Какой должна и может быть открытка
Открытка – удобное и приятное средство коммуникации, зародившееся более сотни лет назад в Европе. Она служит символом открытости, вежливости, позитивного взгляда на мир. Представляя собой непринужденную форму общения, открытка способна быть знаком внимания, выражением вежливости, симпатии, приглашением на значимое событие, напоминанием о чем-либо и т.д.
В современном мире открытки приобрели новую функцию, став неотъемлемой частью корпоративной и рекламной полиграфии. С их помощью поздравляют клиентов, сотрудников, партнеров по бизнесу, приглашают на презентации и прочее.
Преимущество открытки в том, что она не является прямой рекламной, не содержит призыва к какому-либо действию (покупке, заказу). Она позволяет выразить общечеловеческие чувства, такие, как доброта, участие, радость; помогает сформировать положительные взаимоотношения. Поэтому ее приятно дарить и получать.
Открытка ассоциируется с праздником, важным событием. Нередко её используют как дополнение к подарку, либо в качестве отдельного сувенира, пригласительного.
Особую ценность приобретают уникальные изделия, выполненные на заказ.
Этап первый: Вопросы, на которые необходимо ответить
Перед началом непосредственной разработки открыток необходимо правильно сформулировать цель их создания.
Схема 1. Подготовительный этап разработки открыток
Открытка позволяет донести до получателя определенную информацию, поэтому она должна быть ему интересной, понятной, уместной, соответствовать поводу и своему назначению.
Ответ на вышеуказанные вопросы позволяет определить цель создания данной полиграфической продукции, сориентироваться в особенностях ее внешнего вида и наполнения (заголовка, внутреннего текста).
Также, важно учесть способ дальнейшего распространения изделий – лично в руки, почтой, совместно с подарочной продукцией и т.д. Эта информация позволит выбрать оптимальный формат, тип сложения, конструкцию и прочее.
Этап второй: Разработка дизайна
Главной характеристикой и, соответственно, наиболее важным аспектом создания открытки является дизайн. Он позволяет сделать ее индивидуальной, соответствующей установленным требованиям.
Схема 2. Составляющие дизайна открытки
Возможности дизайна и различные комбинации его составляющих (формата, конструкции, графики) позволяют создавать множество вариантов полиграфии, делают ассортимент открыток – огромным.
Важно, чтобы дизайн полностью соответствовал тематике открытки, ее функции.
Так, художественная открытка, как правило, имеет наиболее красочное, уникальное оформление. Чаще при ее создании используется авторская графика (индивидуальное иллюстрирование). Такое изделие может быть выполнено в любой тематике. Конструкция и формат художественной открытки зависят от дизайнерской идеи. Причудливая объемная форма, нестандартный размер, произвольная вырезка контура и т.д. – в ней уместно всё. Данная продукция впитывает все новшества дизайнерского мира, но может быть и классической, созданной в духе прошлых десятилетий. Среди аналогичной продукции она представляет наибольшую художественную ценность, способна стать предметом коллекционирования.
Открытка-приглашение – пригласительная открытка на свадьбу, корпоративный вечер и т.д. – относится к несколько иной полиграфии. Главным ее предназначением является не столько передача внешней красоты, сколько предоставление необходимой информации о планируемом мероприятии. Она должна содержать сведения о дате, времени и месте события, указывать имена приглашенных и приглашающих лиц – с этой целью на разворот или обратную сторону изделия наносятся графы для последующего заполнения. Формат пригласительной открытки должен быть небольшим, чтобы удобно разместиться в дамской сумочке или мужском портмоне. Сложная конструкция здесь излишня. В качестве иллюстрации чаще выбирается постер или индивидуальный коллаж. Создание авторских рисунков используется редко в виду краткосрочного и преимущественно информирующего назначения продукции.
Этап третий: Печать, послепечатная обработка
Печать открыток выполняется на плотной бумаге или картоне. Для художественных изделий приветствуется использования дизайнерских материалов. Пригласительная открытка, как правило, печатается на бумаге, имеющей оптимальное соотношение качества и стоимости, так как по ее внешнему виду будут судить о состоятельности, вкусе приглашающих лиц, а также об уровне проводимого мероприятия, при этом, затрачивать значительные суммы на «разовую» продукцию не всегда целесообразно.
Послепечатная обработка (тиснение, конгрев, лакирование и прочее) зависит от назначения, тематики и желаемого статуса полиграфии.
Не существует строгих критериев какой должна быть открытка. Это самый авторский и наиболее широкий вид печатной продукции. Единого мнения о красоте нет. Поэтому главное правило любой открытки – соответствие.
ПОДЕЛИТЬСЯ